La filiale du groupe Estée Lauder au Royaume-Uni et en Irlande vient de lancer une application de maquillage à guidage vocal (ou VMA pour Voice-Enabled Makeup Assistant). Basée l’intelligence artificielle, cette application – la « première en son genre » — selon The Estée Lauder Companies (ELC)UK & Ireland facilite l’application de produits de maquillage par les personne malvoyantes.
« Avec le lancement de VMA, l’ambition d’ELC est de soutenir les personnes malvoyantes en leur permettant d’exprimer plus facilement leur personnalité, grâce à une plus grande autonomie dans leur relation au maquillage », explique la société dans un communiqué.
L’appli VMA utilise des technologies de commande vocale pour assister les utilisatrices dans l’application du maquillage et leur permettre de savoir si leur rouge à lèvres, leur fard à paupières ou leur fond de teint est appliqué uniformément. À l’aide de l’intelligence artificielle, elle identifie les zones maquillées, évalue l’uniformité de l’application et conseille précisément sur les retouches éventuellement nécessaires.
Selon les données du National Health Service, plus de 2 millions de personnes sont touchées par une perte de vision au Royaume-Uni, 340.000 étant considérées comme aveugles ou malvoyantes.
L’application VMA sera d’abord disponible via l’App Store d’Apple au Royaume-Uni et sur esteelauder.co.uk. C’est la marque Estée Lauder au Royaume-Uni qui sera la première à adopter et à promouvoir cette technologie dont le lancement est prévu sur la boutique Google Play dans l’année. D’autres marques du groupe adopteront la technologie dans un proche avenir.
Ce lancement est la première version de l’appli qui est destinée à être optimisée et améliorée au cours des prochains mois. Les futures versions offriront des services plus étendus et de nouvelles fonctionnalités, notamment des choix de looks et des tutos de maquillage pour aider les utilisateurs malvoyants à mieux utiliser les produits et services du groupe.